لماذا يعتبر Converse أغلى من Jai Alai؟

لماذا يعتبر Converse أكثر تكلفة من Jai Alai: تحليل متعمق لتميز العلامة التجارية وموقعها في السوق

في السنوات الأخيرة، عادت العلامة التجارية المحلية للأحذية الرياضية Huili إلى الظهور من جديد بأدائها عالي التكلفة وتصميمها القديم، في حين سيطرت العلامة التجارية الدولية Converse منذ فترة طويلة على السوق بأساليبها الكلاسيكية وثقافة علامتها التجارية. على الرغم من أن الاثنين متشابهان في المظهر والوظيفة، إلا أن فرق السعر كبير. ستحلل هذه المقالة الأسباب الأساسية التي تجعل Converse أكثر تكلفة من Jai Alai من خلال مقارنة البيانات المنظمة.

1. مقارنة الأسعار: وضع السوق لـ Converse و Jai Alai

فيما يلي مقارنة بين أسعار البيع الرسمية لنماذج الأحذية الشهيرة من العلامتين التجاريتين (مصدر البيانات: متجر Tmall/JD الرئيسي، أحدث سعر في عام 2024):

كما يتبين من الجدول، فإن سعر Converse يبلغ حوالي 3-5 أضعاف سعر Jai Alai.

2. العلامة التجارية المميزة: قيمة التاريخ والثقافة

1. تاريخ العلامة التجارية
تأسست شركة كونفيرس في عام 1908، وقد راكم تاريخها الممتد لقرن من الزمان رموزًا ثقافية عميقة، خاصة ارتباطها بثقافة الروك والشارع. على الرغم من أن Jai Alai ولد في عام 1927، إلا أنه تم وضعه منذ فترة طويلة كمنتج استهلاكي كبير، كما أن قصة علامته التجارية يتم إيصالها بشكل ضعيف.

2. العلامة التجارية المشتركة والتسويق
تتعاون شركة Converse بشكل متكرر مع العلامات التجارية الفاخرة (مثل CDG) والمشاهير (مثل Ouyang Nana) لرفع أقساط التأمين؛ تعتمد Huili بشكل أساسي على التسويق العاطفي وفعالية التكلفة.

3. اختلافات التكلفة والعملية

يعتبر Converse أكثر تكلفة من حيث الحرفية التفصيلية واختيار المواد، لكن مراجعات المستخدمين تظهر أن الفرق في المتانة بين الاثنين ليس كبيرًا.

4. علم نفس المستهلك: تأثير السمات الاجتماعية

تظهر أبحاث وسائل التواصل الاجتماعي (مصدر البيانات: موضوعات Xiaohongshu الساخنة في الأيام العشرة الماضية):

غالبًا ما يتم ذكر الحديث على أنه "شيء عصري لا بد منه"، في حين يرتبط Jai-Alai أكثر بـ "حفلات الطلاب" و"الحنين إلى الماضي".

5. ملخص: أين القيمة؟

1. قيمة العلامة التجارية:إن المعنى الرمزي لـ Converse يتجاوز وظيفتها العملية.
2. العمليات العالمية:تكاليف سلسلة التوريد والتسويق أعلى.
3. وعي المستهلك:كن على استعداد لدفع علاوة مقابل "الهوية".

ويعكس صعود جاي ألاي تحسن جودة المنتجات المحلية، ولكن سيكون من الصعب زعزعة "الهيمنة الثقافية" لشركة كونفيرس على المدى القصير. بالنسبة للمستهلكين، يعتمد الاختيار على ما إذا كانوا يقدرون فعالية التكلفة أو القيمة المضافة للعلامة التجارية.